Valgus põhja poole

Põhja poole liikudes muutub valgus aastaaegadega kiiresti. Mets, meri ja linn võivad samal päeval näida eri värvi. Need meeleolud on üks põhjus, miks KALEW kujunduses leidub vaoshoitud joont ja Eesti lugudest pärit viiteid.

Rõivas ei pea kogu lugu sõnades ära rääkima. Mõnikord piisab värvist või väikesest sümbolist, mis meenutab kodu. Ent valikut tehes küsi endalt ka praktilisi küsimusi: kas lõige sobib, kas kangas on sulle meeldiv ning kas suurus vastab sinu mõõtudele?

Lugu lisab esemele tähenduse, kuid igapäevane kasutus otsustab, kas see jääb garderoobi. Võrdle praegusi tooteid ja vali see, mille paneksid selga ka siis, kui keegi selle tausta ei küsi.